中新社伦敦11月5日电 (欧阳海宇 刘世贤)在2025年伦敦世界旅游市场(WTM)最佳展区评选中，中国展区凭借独特的设计理念和深厚的文化表达，在全球180多个参展国家和地区中脱颖而出。荣获本次展会“最佳展位设计奖”，成为亚洲唯一获此殊荣的国家展馆。
当地时间11月5日，即将在伦敦举办的2025年世界旅游博览会中国展区开幕。图片来源：刘世岑。
颁奖典礼于11月5日举行。该奖项由励展博览集团、伦敦世界旅游交易会主办方联合国旅游组织等机构组成的评审团经过现场调研和严格评审评选而成。董事励展博览集团旅游展销售总监Jonathan Hull及经理Raj Doyle专程到访中国电子展展览区为伦敦中国旅游局局长李力颁奖。
评委会在颁奖致辞中表示，中国展区将文化遗产与可持续发展理念深度融合。展区以生态环保的竹子为主，柱子采用传统灯笼造型。 “百川归来”的设计主题诠释了中国广阔的地域特色和开放综合的文化旅游理念。
当地时间11月5日，2025年世界旅游博览会中国展区在伦敦举行。图片来源：刘世岑。
张莉表示，这一荣誉不仅是国际社会对中国文旅产业设计创新能力的认可，也印证了中国旅游业“创新融合、绿色发展”的高质量发展模式。中国文化和旅游将继续坚持开放经营以合作的态度，为全球旅游行业利益相关者搭建更加开放、包容的交流平台，向世界呈现真实立体、全面的中国形象。
本届伦敦世界旅博会中国展区由伦敦中国旅游局牵头，来自13个省（区、自治区）的56家文旅企业和8家航空公司参展。 402平方米的Tor展览面积和在英中国展商数量突破200家，创历史新高，使中国展区成为本届WTM最引人注目的国内展区之一。
据张莉介绍，中国展区的主题是“中国旅游：创新、融合、绿色发展”。设计融入“百水归来”的理念，以竹子为主要框架材料，采用开放式布局，采用弧线“百川归来”的流线形，象征着水系等各地区文化的交汇与融合，打造出一条贯通东西南北的沉浸式文化长廊。 （完）
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