票根经济作为鼓励消费的新模式正在迅速兴起。看完演唱会后，您可以凭票根免费前往景点。如果您持有展览门票，您可以在购物和餐厅享受折扣优惠。有了大赛号码布，就可以领取文创产品……在为消费市场注入新活力的同时，小票根也从过去的“废纸”变成了打开多种消费场景的“金钥匙”。票根如何成为消费的“交通门户”？应该构建什么样的长期发展体系，把短期的“流动”变成长期的“固定”？记者就此话题进行了调查。
日前，红旗艺术中心内的天山电影院里人头攒动。电影院一楼咖啡厅入口处挂着一块牌子，上面写着“所有饮料和食物与Sam一起享受30%折扣”。来自杭州的江先生看完自己喜欢的电影后，来到一家食堂点了最新的套餐。
“我特意来这里‘报到’上海国际电影节。这张电影票不仅有特殊的纪念价值，而且还可以作为我的‘餐券’，让我在很多餐厅都能享受折扣。”姜的话语中充满了惊喜。
今年夏天，江苏连云港街头浓烟滚滚，火光冲天。热门的“苏超联赛”吸引了全国各地的球迷来到这座城市。 「来吃烧烤吧。」凭票根立减20%。”沿河巷一家烧烤店老板忙喊道。自苏超开赛以来，一波又一波的顾客见证了生意的繁荣。比赛场地附近的许多酒店和餐馆都为持有票根的球迷提供折扣。
江苏省多个城市因“苏苏”引发的“二次消费”“侯超联赛”愈演愈烈，无论比赛进行到哪里，当地城市的吃、住、行、游、娱、购等消费场景都在升温，票根经济成为拉动城市消费的新动力。
举办各种体育赛事、音乐会、展览等时。在不同的地方，地方政府收票。开展票根联动多种消费场景的惠民活动。天津喜剧节期间，凭演出票根可在50多家商店享受美食、购物特别优惠。票根折扣计费地图已在成都正式上线。 140余家餐饮企业、11家博物馆及景区、25家酒店参与活动。跟着地图走更方便，还能得到折扣。
消费后，票根可用于将来的购买，包括购物ys、艺术展览、体育赛事、旅行、购物、餐饮和停车。如果人们花更少的钱，就能享受到更丰富、更多样化的消费体验，这必将进一步激发人们的消费热潮。
“剩余经济就像一条‘链条’，打破了产业壁垒，将文旅、交通和原本分散的商业场景连接起来，把一次消费变成一系列消费链，把一次消费变成综合消费。”苏州大学社会学学院旅游管理系教授周永波说。
“通过链接影院、娱乐、旅游、餐饮等多个消费品类，可以扩大各个消费领域的受众群体，形成综合吸引力和带动力。”中央财经大学文化经济研究所所长魏鹏柱指出，“鞋跟经济影响着各类企业”。活动的优化组织和有效整合，可以最大限度地发挥文旅主题和目标的整体效益。吃、住、行、游、购、娱环节中任何一个环节完成交易，都可以引发其他相关环节的交易，从而进一步拉动消费增长。”
2.“门票+文旅”让你更深入地了解这座城市
“我们已经到了，我们再玩几天吧。”从广州来厦门看演唱会的杨晶晶最近更新了行程。周五他将在凤凰体育场看一场音乐会，周六参观鼓浪屿，周日参观胡里山城炮台和鹭江。他现在拥有的音乐会门票已转换为“通用门票”，为他提供旅行折扣。
近期，厦门市为前来观演、旅游的游客增添了特色。我们推出了“票根福利”计划，呃折扣。记者点击“玩转厦门”小程序后发现，“凭票根享福利”页面列出了一系列即将上映的演出和活动，还贴出了景区门票折扣等丰富的票根福利清单。正因为如此，很多游客都像杨晶晶一样想在厦门多呆几天。
“你有电影《聊斋兰如寺》的票根吗？享受半价票。”在青岛崂山风景区入口处，工作人员的简单提问，揭示了青岛文旅消费的生态变化。在影片的影响下，“崂山道士”故事发源地的崂山风景区人气飙升。许多游客到青岛旅游，就是为了感受崂山的自然景观和道教文化。我手里的电影票根说明了这一点。追随《聊斋》的旅程。
“去城里看个p随着各种新的旅游方式成为趋势，“票根+文旅”模式也更好地满足了人们的需求，提高了旅游场所的知名度。
过去，人们往往看完演出或参观景点后回家，消费积累不足。如今，人们的出行方式和消费习惯正在发生变化。越来越多的人希望深入旅游目的地、了解一座城市的文化、探索这座城市、尝试当地美食、融入当地生活。票根成为了人们深入了解一座城市的“金钥匙”。
除了演出活动外，不少场馆也将火车票、机票等交通券作为文旅消费优惠的“第一站”。前阵子，一列名为“山东齐鲁待客一号”的旅游列车开行。在船上乘坐火车，游客不仅可以欣赏沿途美景，还可以凭车票享受沿线城市的各种旅游优惠。从上海来登泰山的游客余先生特意购买了观光火车定向套餐。 “买完票后发现除了泰山之外，来井山森林温泉也有很大的折扣，所以我就在行程中加入了泡温泉的项目。 “没想到一张票就能得到这么大的折扣。”
据旅游出行平台统计，一张门票平均促进相当于门票价格1.5至2倍的二次消费。高铁、机票等交通门票使持票人的旅游支出增加了40%。表演、活动等的票根可以使您在附近酒店和娱乐场所的总支出增加 100% 以上。票根帮助游客节省开支n 平均约 15% 至 30% 的相关消费者支出。
湖北省武汉市，一列火车驶过黄鹤楼前。在湖北省推出的相关活动中，您只需扫描二维码并上传票根即可享受黄鹤楼等景点门票折扣。新华社
3、优化服务，变“流量”为“留存”
票根经济的流行，不仅有效整合了当地文旅资源，而且打破了“团购”的传统消费模式，从而激发了更大的消费意愿，激活了消费市场的“泉水储备”。
为持续扩大消费，各地不断探索新业态、新商业模式，推动区块经济等新消费快速发展。目前，上海已将剩余经济纳入六项专项行动，扩大剩余经济今年的消费，明确推动剩余经济、首次经济、白银经济协调发展。北京、洛阳、杭州也明确提出税收优惠、打破数据壁垒等政策，以激发各自碎片化经济的活力。
与此同时，新鲜的是，货币存根经济也存在诸多“成长的烦恼”。有专家认为，目前大多数票根经济合作形式都比较单一，主要是价格优惠或简单折扣，对于消费者来说可持续性不够。过度依赖政府补贴损害合作机制的长期有效性。另一方面，一些经营者只考虑短期客源数量，服务质量并没有提高，仍然很难留住游客。
未来，残差经济如何弥补短板、提高效率、更好地发挥消费促进作用？
“票根经济如何发挥长期作用，取决于消费，取决于人们如何将个人消费剩余转化为公共品牌效应。散客要主动宣传、共同打造当地文化旅游品牌，文化旅游市场主体之间要建立稳定、可持续的共赢合作模式。”魏鹏柱说。
中国国际电子商务中心研究院执行院长刘艳芳认为，剩余经济虽然扩大了服务消费规模，但更重要的是实现质量提升和重复消费。
“想要更好地留住消费者，首先要打造高质量的内容。通过打造高质量的演艺作品，举办有吸引力的展览和体育赛事，坚持内容和业态创新，提升服务体验。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳国岭表示，为此，需要充分利用各个城市独特的文化底蕴和产业优势，结合区域特点，打造真正有竞争力的票根经济模式。比如上海、北京这样的大城市可以与大型、高科技的文化节合作。洛阳、西安可重点打造文化旅游景区、博物馆等知识产权，各市县、乡镇可结合自身自然生态特点推出精准服务。
在政策层面，块经济也存在更广泛的发展空间。专家建议扩大存根经济范围 将文体活动与教育有机结合以及日常生活服务。另一方面，要加强区域协调合作，推动各城市车票存根互认，如在长三角、成渝经济区推广车票存根普遍折扣，扩大消费半径。同时，激励机制有待进一步完善。规范、规范市场秩序，防止误导性广告、欺诈消费者等行为。
（项目协调人：公明新闻记者 Akimo）
《光明新闻》（2025年11月14日第07页）【编辑：张令琪】
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